随着山西省转型跨越发展逐步深入，做大做强旅游业几乎成为社会各界的共识。作为第三产业的龙头，旅游业因有效迎合了转型发展的节奏而被寄予厚望，作为区域经济重要组成部分的县域经济也把目光投向了旅游业。
　　地处山西西南的万荣县，处于汾河与黄河的交汇处。作为中华文明的重要发祥地之一，其文化底蕴异常深厚。以李家大院为标志的慈善文化和以飞云楼为代表的古建文化远近闻名，尤其值得一提的是其颇具特色的笑文化。

　　“万荣被称为‘中华笑城’，笑话可以说是我们的一张名片，万荣笑话在2008年被列为国家非物质文化遗产。”说起万荣笑话，曾任万荣宣传部部长，多年致力于收集和研究万荣笑话的畅启仁如数家珍。“笑话博览园就是我们大力开发笑文化，根据万荣笑话的历史和特点建设起来的。”他表示。

　　事实上，除笑话博览园外，万荣县依托其地域文化特色先后开发建设了李家大院、孤峰山、西滩景区、后土祠和飞云楼六大景区，其特色旅游业的发展在“十一五”期间已初见成效。据介绍，截至2010年年底，该县已经初步形成了六大景区共同发展的格局，年接待游客突破75万人次，旅游直接收入800万元。

　　“我们将‘旅游立县’作为万荣县‘十二五’发展的重要战略部署，力争以文化旅游产业带动第三产业的发展和繁荣。”万荣县县长廉广锋表示。

　　据了解，万荣县“十二五”的主要奋斗目标是要在2015年实现地区生产总值、财政总收入、城镇居民可支配收入和农民人均纯收入比2010年增长200%。毫无疑问，文化旅游产业作为其发展的重要一环任重而道远。

　　然而，作为一个贫困县，万荣旅游业的发展也面临许多亟待解决的难题。“由于起步晚，资金投入不足，基础设施不尽完善，宣传营销不到位，万荣的旅游业要做大做强还需要进一步的探索和努力。”廉广锋坦言。

　　欣喜的是，万荣县旅游业发展的路线图已经清晰可见——“十二五”期间，举全县之力，主打‘中华笑城 欢乐万荣’这一品牌，深入挖掘文化内涵，开发旅游产品，不断提升六大景区建设。并在此基础上进行整合，主推‘中华笑城欢乐行’二日游路线，最终将六大景区连为一体，营建一个旅游循环圈。

　　“我们会抓住笑文化这一特色，深入开发笑话博览园，以其为载体发展笑话创意产业，发展笑文化经济。”畅启仁表示。