今年以来，蓬莱市一组组文化旅游大项目格外耀眼夺目：占地28平方公里的西海岸海洋文化旅游产业聚集区建设开始启动；投资12亿元展示蓬莱神仙文化的三仙山景区火爆异常；投资5.5亿元的蓬莱水城保护开发项目投入运营；蓬莱自编自拍，以反映蓬莱风俗文化为主的农村轻喜剧《我们村的指导员》成为今年全国首批推荐公映的影片之一；《八仙过海》电视剧正在加紧拍摄；"和平颂"国际青少年文化艺术节成功举办，吸引10余国家近万名青少年参与……俯瞰蓬莱,一个个文旅结合的大项目点点相连,构成了蓬莱旅游发展的全新版图。

    对此，蓬莱市委书记张代令的解读是：在推进经济转型升级中，加强文化建设，用‘文化力’提升城市竞争力，成为蓬莱越来越清晰的发展思路。21世纪是文化的世纪，文化软实力已逐渐成为提升城市核心竞争力的关键所在。谁抢占了文化发展制高点，实现经济与文化的互融互动，谁就能在未来发展中掌握主动，为此蓬莱市委审时度势、抢抓机遇，提出“建设经济文化强市”战略，意在推进经济转型升级中，加强文化建设，实现文旅结合，以“文化力”引领蓬莱新跨越。
 

    让“文化力”成为旅游发展新引擎

    蓬莱，一座人文历史积淀丰厚的城市，是东方神仙文化的发源地和东方海上丝绸之路的起点，建城至今已有2100多年。这里依山傍海，风景秀丽，气候宜人，拥有中国古代四大名楼之一的蓬莱阁，有迄今保存最完整的古水军基地蓬莱水城，加之独具“海市蜃楼”奇观和“八仙过海”的美传，素以“人间仙境”著称于世，被评为中国最佳休闲旅游城市。

    近年来，随着旅游市场持续火爆，各地纷纷上马旅游项目，曾是胶东旅游“一支独秀”的蓬莱如何突破“重围”，实现跨越式发展，成为摆在蓬莱市决策者面前的一个重要课题。

    2009年以来，国务院相继出台了《文化产业振兴规划》和《关于加快发展旅游业的意见》，标志着文化旅游产业上升为国家战略性支柱产业。这为蓬莱旅游突破“重围”，实现跨越发展，提供了难得机遇。蓬莱市委市政府认为：“旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。文化与旅游融合发展，是蓬莱旅游业转型升级，做大做强的必由之路。”为此，蓬莱市决定以历史文化为根基，整合旅游文化资源，吸纳多元资本进入，掀起了文化旅游产业的发展高潮，着力打造文化强市。

    对蓬莱而言，旅游是其文化“打天下”的招牌。为此，该市成立了历史文化研究会，专门从事历史文化挖掘整理工作。通过精心挖掘整理，将蓬莱文化归纳为以三仙山、蓬莱阁、八仙过海、戚继光抗倭、秦皇汉武求仙等为核心的历史文化；以登州古港、海上丝绸之路、海市蜃楼、渔灯节等为核心的海洋文化；以世界七大葡萄海岸、18公里葡萄长廊、葡萄酒堡等为核心的葡萄酒文化三大体系。在整理提炼的基础上，邀请著名规划专家，围绕三大文化分别开展项目规划和招商。并以三大特色文化为主题，依托文化做旅游文章，以旅游景区、演艺娱乐、会展博览、旅游商品业、影视动漫等载体，大力开展文化旅游大项目建设，让“文化力”成为旅游发展新引擎。

    他们还结合国家假期安排，整合开辟了“神仙、精武、海洋、葡萄酒”四条特色文化线路。其中，“神仙文化之旅”以蓬莱阁、八仙渡海口、三仙山等为主体，涵盖景区参观、歌舞剧欣赏、文物展览等项目；“精武文化之旅”以戚继光故里、蓬莱水城为主，推出了戚继光抗倭事迹参观、古代军事演练等项目；“海洋科普文化之旅”以蓬莱海洋极地世界为载体，推出了海洋动物表演、海洋知识普及等项目；“葡萄酒文化之旅”，以南王山谷君顶酒庄为代表，推出了酒庄参观、美酒鉴赏、美食晚宴、葡萄酒文化论坛、商务休闲等参与性活动。

    眼下虽然不是旅游旺季，但蓬莱这四条特色文化旅游线路依然十分火爆，游客盈门。以推广葡萄酒文化为主的南王山谷每天接待游客 1100多人，以展示神仙文化为主的三仙山景区接待游客2000多人。蓬莱阁、戚继光故里等历史文化景区接待游客、门票收入都比往年增长14%以上。特色文化让蓬莱旅游突出“重围”，焕发勃勃生机。据该市旅游负责人介绍：今年前10个月，全市共接待游客402万人，旅游综合收入36.4亿元，比去年同期增长4%和7%。

  历史名胜彰显文化底蕴

    蓬莱人杰地灵，人文景观琳琅满目，文化底蕴十分丰厚。在融合发展文化旅游的热潮中，旅游部门和企业创新思路，深入挖掘本土文化内涵，让游客在欣赏自然山水的同时，领略蓬莱山水背后所蕴藏的文化底蕴，从而打造出一个个全新的、充满文化韵味的旅游品牌。

    寻访于蓬莱的景区景点、街头巷尾，处处都能感受到空气中弥漫着的翰墨书香，一砖一瓦皆透着历史典故。蓬莱文化旅游产业方兴未艾，其中最具代表性的当然是名闻遐迩的蓬莱阁。蓬莱阁景区是中国“八仙文化”的发祥地，自古为文人墨客雅集之地，道教炼士修真之境。蓬莱阁附近现存留历代文人雅士观海述景题200余处。景区凭借得天独厚的文化资源优势，通过举办天后庙会、渔灯节、中华民俗风情艺术节等活动，使仙境文化大放异彩。在发掘提炼文化的同时，该市加强历史文化遗存的保护，专门划出历史文化遗迹保护区，坚持保护与开发并举，按照“重点保护、合理保留、普遍改善、局部改造”的原则，还原古城的传统格局和历史风貌。以"一府三城"为框架，对蓬莱水城、蓬莱阁、田横山周边5平方公里的区域进行整体规划，严格控制区内建筑高度、造型、层次和色彩，对50余处不统一、破坏和谐的建筑物予以拆除改造，保持古城区风貌统一。对戚继光故里、西关、万寿3处历史文化街区进行保护修缮，集中展示古城积淀，反映古城岁月。同时，他们加强文物古迹保护，先后修缮恢复蓬莱阁、戚继光故里、登州博物馆、田横山文化公园等历史文化景点和解宋营明代“百户所”城址、振扬门城楼、无梁殿、上水门等古迹，建立市镇村三级文物保护网络，集中保护重点文物，着力抓好"海上丝绸之路"、"渔灯节"等非物质文化遗产申报，提升蓬莱文化对外影响力。目前，已投入10多亿元修缮文化遗存40余处。今年5月份，国务院正式批复同意将蓬莱列为国家历史文化名城，蓬莱成为烟台市唯一一个、山东省第八个获此殊荣的城市。

    文化是帆，旅游是船，文化之帆越强，旅游之船越快。蓬莱旅游业的发展，得益于深厚的历史文化，经济文化强市战略的提出，进一步拓展了蓬莱旅游的发展空间，蓬莱文旅结合规划应运而生。按照规划，他们依托65公里的黄金海岸线和蓬莱深厚的仙境文化，巩固扩大国家首批5A级景区“蓬莱阁”等传统景区优势，开拓文化创意型仙境主题体验产品，着力打造滨海旅游产业带，实现传统仙境文化的创新化传承，把“人间仙境”打造为最能代表蓬莱特色的标志性产品。同时，将八仙传说、海市蜃楼奇观与仙境文化融合，更进一步增强了“人间仙境”的吸引力。

    保护是为了更好地传承，让文化长盛不衰。去年6月，投资5.5亿元的蓬莱水城保护开发项目正式投入运营，让市民及游客看到了鲜活的历史画面。项目通过对水城的修缮、复建和遗址展示等手法，重塑了明代水城形象，再现了古代军港雄姿。其中，备倭都司府是国内唯一一处以备倭为主题的古代建筑群。景点利用场景再现和多媒体展示等手段，展现了备倭都司府的指挥功能和戚继光抗倭的赫赫战功。古船博物馆通过实体古战船展示等方法，使游客了解中国造船及航海史上的技术成就，以及登州在中国古代海上丝绸之路和海防中的作用。水城项目与蓬莱阁景区连为一体，使游览面积扩大到27万平方米，进一步提升了景区的核心竞争力。如今，游客可以从蓬莱阁上漫步而下，通过刚修复好的水城，进入海水浴场，再寻访500米外的八仙过海景区、三仙山景区和1000米外的海洋极地世界。几个核心景区浑然一体，带来了蓬莱旅游快速增长。

    “苍龙日暮还行雨，老树春深更着花”。记者看到，蜿蜒伸展的海岸线上，八仙过海景区、三仙山风景区、蓬莱海洋极地世界、韩菲乐园，游客熙熙攘攘，欢声笑语，蓬莱旅游演绎出活力四射，游人如织的胜景。文旅结合，使蓬莱古老的“人间仙境”品牌焕发了勃勃生机，更加熠熠生辉。

   新建项目注入文化元素

    在充分挖掘老景区文化底蕴的同时，蓬莱还特别注意在建立新景点、开发新项目中，注入文化元素，丰富文化内涵，满足游客更高层次的精神需求，使其具有更大的吸引力和更强的生命力。

    说到为新建旅游项目注入文化元素 ，不得不提蓬莱的两翼建设。西部以西海岸海洋文化旅游产业聚集区为载体，在海滨西路两侧约28平方公里的范围内，着力建设文化新区，使其成为承载蓝色经济的新空间、发展文化产业的新海岸和世界一流的城市新组团。重点打造五大功能区：一是文化创意区。坚持文化与科技融合发展，牢牢把握“创新、创造、创作”的理念，积极打造集创意设计、动漫游戏、信息软件、数字视听等功能为一体的文化创意基地。二是高校科研区。注重以高等教育为中心，集教育、研发等多种功能于一体，以济南大学泉城学院、文化产业职业学院为基础，不断完善配套设施，积极吸引特色院校和国内外科研机构入驻，着力建设烟台地区重要的高校聚合地和科技成果产业化孵化基地。三是岛屿休闲区。以两个离岸人工岛为核心，凸显海岛文化主题，引进建设一批游艇俱乐部及配套码头、海洋文化公园、特色海中走廊、沙滩休闲等项目。四是高端商务区。按照“以优制胜、聚集高端”的构想，依托优美的滨海风光和国际葡萄酒·烈酒品评赛、“未来之星”国际研讨会等活动，大力发展以金融、高端商务和高档商业为主的总部经济，打造集商贸金融、商业服务等于一体的商务活动中心。五是市民文化区。围绕发展公益性文化事业，按照“总体规划、分步实施”的原则，多方筹集资金，建设市民文化活动中心、大型体育场馆、歌舞剧院、图书馆等设施，努力让广大群众共享文化发展成果。

    东部着力打造文化景观带，围绕国家级旅游度假区的创建，百花齐放的大项目休闲度假元素尽显，营造出浓厚的休闲度假氛围。大旅游项目建设是旅游业发展壮大的引擎。投资41亿元建设集大型室内外游客设施、星级酒店和人工岛为内容的海洋王国旅游综合开发项目；投资20亿元建设集旅游观光、休闲度假、餐饮购物、娱乐等功能于一体的旅游休闲服务中心项目；投资1.5亿美元建设集购物、住宿、娱乐功能于一体的鼎峰旅游服务中心项目；投资10亿元建设集户外休闲运动中心及相关配套设施、会所、五星级酒店、国际会展中心、葡萄酒堡等于一体的太阳岛俱乐部项目；以小皂以北沙滩、沙河片区为主体，由海南兰海实业集团有限公司、中国城建集团、青岛城投集团投资兴建集休闲度假、购物娱乐于一体的自驾车营地、休闲娱乐中心、主题公园、高星级酒店等度假项目如雨后春笋交织出蓬莱的繁花似锦，不断充实着蓬莱旅游休闲度假功能。今后几年内，山海自然风光与文化休闲娱乐交相辉映、度假功能齐全的滨海文化景观带，将在蓬莱市东部形成。这些旅游项目的建成将使蓬莱的旅游产品供给更加丰富，不仅仅带动行、游、住、食、购、娱等产业要素的全面发展，有效促进了全市服务业的跨越发展。

    培育“美酒文化”新亮点

    蓬莱是国内唯一的“中国葡萄酒名城”。夏秋时节，驱车沿206国道进入蓬莱，一片片整齐的葡萄架布满公路两侧。远远望去，田野里、山坡上，一张葡萄藤蔓织成的绿色披纱漫延天际。依托丰富的葡萄资源优势，这里汇集了中粮长城、君顶酒庄、华东骑士、香格里拉玛桑以及法国拉菲、瑞枫奥塞斯、英国登龙红等一批国内外著名葡萄酒企业，是国内外葡萄酒产业聚集度最高的地区之一。经过多年的努力，蓬莱发展葡萄与葡萄酒旅游产业的成果已经显现。“中国蓬莱葡萄酒产业集群”被中国社会科学院联合研究中心授予“中国百佳产业集群”称号。

    在蓬莱市委、市政府实施的“经济文化强市”战略中，享受大海福祉的葡萄与葡萄酒产业从单一的种植业正逐步发展成为集种植、酿酒、旅游、文化于一体的复合型产业。每年数十万游客到蓬莱参加葡萄生态旅游，感受葡萄酒文化。葡萄与葡萄酒产业的蓬勃发展为葡萄酒文化旅游新业态的打造奠定了基础。现在，“葡萄酒文化”已成为蓬莱旅游的一个新亮点。横跨一、二、三产业的葡萄与葡萄酒文化，每年给蓬莱带来丰硕成果，并向世界传递着蓬莱美酒文化的独特音符。

    围绕葡萄酒文化特色，立足中国葡萄酒名城的优势，蓬莱重点打造18公里葡萄长廊和南王山谷、丘山山谷、猎王谷“一带三谷”葡萄酒旅游产业带，并积极拓展旅游发展空间，将葡萄酒文化体验与滨海休闲度假有机结合。重点以4A级景区君顶酒庄以及瑞事临、瑞枫奥塞斯、苏各兰、文成城堡等现有及等现有及在建高档酒庄群为依托，提高葡萄酒庄园文化品位，突出功能特色，开发葡萄籽精油SPA体验，举办葡萄采摘节、自酿酒大赛、摄影展、葡萄酒文化展示等一系列活动，推进葡萄酒文化体验与休闲度假旅游的深度结合，抢占国内葡萄酒旅游制高点，使蓬莱产区成为可与国外著名产区相媲美的中国优质葡萄酒产区、葡萄酒旅游度假区。同时，进一步规范葡萄酒文化体验旅游，抓紧起草相关论证及完善相关标准，使葡萄酒旅游走上一条健康发展的道路。

    “美酒体验”成了蓬莱旅游的新亮点，据了解，蓬莱将继续推进葡萄酒旅游基础设施建设，整合现有葡萄酒资源，推广葡萄酒文化，完善葡萄酒旅游线路，大力开发建设葡萄海岸、葡萄长廊、葡萄酒城、葡萄酒庄，融“紫色葡萄和蓝色海洋”于一体，将蓬莱打造成为山东半岛蓝色海岸上独具浪漫度假风情的葡萄海岸。

    打造“节庆文化”新品牌

    今年8月25日晚，第十届中国蓬莱“和平颂”国际青少年文化艺术节“魅力蓬莱”闭幕式晚会在蓬莱阁下、黄渤海之滨的和平广场隆重举行。 和平颂”盛典于每年8月中下旬在蓬莱市举行，主体活动包括万人万米书画艺术展、世界电影展播、大型文艺演出以及“海上丝绸之路”申遗城市联谊会、“蓬莱阁学术研讨会”等。以其丰富的内涵和广泛的参与性，使蓬莱成了全世界追求和平、呼唤和平的圣地，每年都吸引着世界各地的青少年和国际友人前来参加。来自五大洲二十个国家的上万名青少年相聚蓬莱，用歌声、书画、舞蹈表达对世界和平的祈盼。和平，汇成时代的最强音，在黄渤海上空久久回荡，向全世界、全人类尽情抒发传递，被联合国誉为“迄今为止呼唤和平的最大集会之一”。

    “和平颂”国际青少年文化艺术节的成功举办，只是蓬莱打造“节庆文化”品牌的一个代表作。近年来，蓬莱市旅游局联合文化、体育、餐饮等部门和行业，每年都要举办10多项节庆活动。这些活动，既是一种文化的传承与弘扬，更是吸引游客的亮点和卖点。国际葡萄酒•烈酒品评赛、“未来之星”国际研讨会、中国企业家年会、首届VINITECHL国际葡萄酒博览会、国际动漫节、国际美食节、国际葡萄酒节……一个个节庆，一场场会展，使人们的目光一次次聚焦蓬莱，也使千千万万的游客蜂拥而至，齐聚仙境，品尝文化盛宴，领略山海风光，蓬莱旅游业由此迈上了一个新台阶。

    据悉，下一步，蓬莱将再引进和承办一批更具影响力的高端会展活动，争取打造成为半岛地区最具吸引力的会展城市。同时，依托昌升商贸物流广场、博展国际商贸城等一批商贸项目，积极策划开展大型商贸展销会、订货会、博览会，并重点引进一批旅游纪念品设计研发、生产加工和销售项目，着力打造国内重要的旅游文化商品集散地。

    文化旅游产业蓬勃发展，提升了蓬莱名气、凝聚了人气、聚集了财气。蓬莱声名远播，在国内外的知名度和美誉度不断提高。为厚重的文化所吸引，世界七大葡萄海岸论坛、小商品交易展销会，古船研讨会、中华名楼论坛等文化交流活动每年在蓬莱举办一次，为蓬莱积聚了大量人流、物流、信息流、资金流。仅今年以来，蓬莱的各类节庆会展活动就吸纳参会人员近20万人，签订各类经济合同90多个，融资额50多亿元。实践证明，文化与旅游的结合，让蓬莱更具竞争力。

    蓬莱市把文化旅游作为战略性产业来抓，像培育经济硬实力那样培育文化软实力，通过挖掘文化旅游资源内涵，激发文化旅游生产力，迅速实现了由文化旅游资源大市向文化旅游强市的跨越。近五年，蓬莱市新建重点文化旅游项目52个，总投资80多亿元。其中，投资过5000万元项目34个，过亿元的18个。如今，文化旅游产业紧跟着大时代的脉搏，成为了蓬莱新的经济增长点。

    蓬莱市旅游局长孙传武深有感触地说：文化是旅游的核心要素，也是构成旅游景观持续吸引力的重要源泉。近年来，我们将众多旅游文化由点及面丰富、整合起来，构建了独具蓬莱特色的旅游形象，这也是蓬莱旅游能够较快发展的关键所在。事实证明，文化与旅游结合既有利于放大旅游的文化载体作用，也有利于拓展文化的传播渠道。“不依托旅游载体，文化出不去；不贯注文化内涵，旅游行不远”，这可以说是文化旅游发展的一个基本规律。

    在本文行将结束之际，记者又获悉：中国共产党蓬莱市第十二届委员会第十二次全体会议，于2011年11月19日在蓬莱召开，会议出台了《关于加快推进文化强市建设的意见》。会议指出：蓬莱正处在科学发展、赶超发展的关键时期，相比以往任何时候，都更加需要文化的提振、支撑和引领。会议要求各级各部门必须进一步统一思想，提高认识，像重视经济建设那样重视文化建设，像重视物质文明建设那样重视精神文明建设，像重视做强经济硬实力那样重视做强文化软实力，进一步拓宽文化视野、提升文化自觉、增强文化自信，迅速掀起文化强市建设的新高潮。会议确定了加快推进文化强市建设的指导思想和总体目标，强调要大力发展特色文化旅游、会展博览、影视动漫等产业，努力使文化旅游产业成为全市的重要支柱产业。

    “好风凭借力，送我上青云”。我们相信，随着蓬莱市委、市政府“经济文化强市”战略的强势推进，一道道精美的"文化大餐"，将成为蓬莱旅游跨越式发展的新"助推器"，推动蓬莱旅游在文旅结合的道路上飞速发展。 （来源：大众日报  ）